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初刻回归凡客 电子商务奏响命运交响曲

当许晓辉2010年从凡客离开的一刹那,他是否想过2年后的某天,他会以一种特别的形式再次回归凡客?命运就是这么神奇,从原点出发,再回归原点,原来一直鸡西最好癫痫医院在哪追求的不过是一开始拥有的。

对于初刻来说武汉能看好癫痫的医院哪里比较好,在其主打“城市主流青年慢时尚生活”的品牌理念时,就已经与凡客有了千丝万缕的联系。一方面大家都是服装电商,另一方面是初刻的运营思路、营销思路几乎和凡客一致。初刻定位为“文艺小清新”,许晓辉要做“服装界的豆瓣”;而凡客的代言人是韩寒、李宇春等80后领袖人物,更像是服装界的豆瓣+天涯+猫扑。

对于凡客来说,“慢生活”的初刻加入是对“快时尚”凡客文化与用户群的互补,尤其是凡客开始盈利并将盈利作为目标的今天,初刻将成凡客左膀右臂。2013年初,陈年对凡客作出了全年盈利的要求,事实上2012年底的第四季度,凡客已实现单季盈利;如果要延续盈利,势必继续作出资源整合与产品扩张,而初刻的回归正是战略的第一步。

当然,初刻回归凡客仿佛冥冥中的命运使然,同时他们也面临着机遇与挑战,具体西安排名第一癫痫医院表现在:

首先,现在的凡客已经不是一家服装品类电商,而更像是一个综合类服装公司,只不过把产品在网上****, 业界将凡客形容成“优衣库+H&M或ZARA模式”。服装品牌在不同层次受众之间的扩张是必由之路,但如何把握“流行风尚”是一个难点。而初刻的加入是一个好的开始,“慢生活”丰富了凡客产品的文化内涵,下一步的凡客的产品走向将继续值得关注。

其次,电商行业尤其是垂直电商,普遍存在资金短缺、盈利困境。过去的一年,维棉资金链断裂、乐淘裁员、红孩子嫁入苏宁、京东再融资……对于带有电商基因的凡客来说,其四季度取得盈利实属不易,初刻的到来能否带来1+1大于2的盈利结果,这是对二者的挑战。

最后,在互联网社交化、移动化的今天,微博、微信传播成为主流,前两年流行的凡客体能否再创辉煌,将考验凡客人与初刻人对新鸡西哪家医院治疗癫痫效果好的媒介形式的利用。

凡客能否持续盈利?继初刻之后,凡客还将收购谁?凡客模式能否打破电商盈利困难的魔咒?这一切让我们拭目以待。(IT评论)

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